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广告策划

广告策划的必要性

  1、广告策划是商品经济发展的要求   
    2、广告策划是广告竞争的必然产物   
    3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容   
    4、广告策划是世界经济全球化的要求

现代广告策划的特征
    1、明确的目的性:广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告  广告策划相关书籍宣传的时间、活动地点等必须明确。   
    2、严谨的科学性:综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。   
    3、完整的系统性:广告策划从调研开始,根据目标市场的特点确定广告目标,在制定广告活动具体策略时,要以整体广告目标为出发点,各环节相互衔接,密切配合。

广告策划的类型
    广告按照其发起目的,可以分为赢利性广告(商业广告)和非赢利性广告  广告策划两种类型。因为广告公司承接的广告策划业务以商业广告策划为主,具体分为:   
    一、广告运动策划和广告活动策划   
    二、为不同目的而进行的广告运动(活动)及其策划   三、针对不同对象的广告运动(活动)及其策划

广告策划流程
   ·市场调查   
   ·发现消费者需求   
   ·根据需求进行产品设计   
   ·促销   
   ·观察消费者反映   
   ·信息反馈   
   ·产品革新或进行新产品设计